szukaj
Wyszukaj w serwisie

Helena Rubinstein – przygoda piękności

Maia / 04.06.2019



Tak zatytułowana wystawa w Muzeum Sztuki i Historii Judaizmu – Musée d’Art et d’Histoire du Judaïsme (od 20 marca do 25 sierpnia 2019) prezentuje kobietę całkiem wyjątkową.


Helena Rubinstein, urodzona w Krakowie w 1872 roku, już od najmłodszych lat zdradza charakter niezależny. Po odrzuceniu kilku propozycji małżeńskich, rozpoczyna swoje podróże w poszukiwaniu odrębnej i oryginalnej drogi, wpierw w Australii a potem w Wiedniu, Londynie, Paryżu i Nowym Jorku. Staje się rychło pionierką przemysłu kosmetycznego. Ta urodzona estetka rozwija swoje przedsięwzięcia daleko poza produkcję kosmetyków. Widzi ona w kobiecie, tę która umie panować nie tylko nad swoim ciałem, ale także, która kształtuje swoje wyrafinowane otoczenie. Helena zakłada swoje pierwsze instytuty piękności w Wiedniu, laboratoria i świątynie sztuki gdzie, w luksusowym wystroju, kobieta uczy się jak być piękną i pewną siebie, gdyż nie ma kobiet brzydkich, mówi ona, lecz są tylko kobiety leniwe. Doradza swoim klientkom jak wybrać krem, utrzymać sylwetkę dzięki gimnastyce, seansom hydroterapii, racjonalnemu odżywianiu i zabiegom elektrycznym. Krótko mówiąc, widzi ona swój ideał jako istotę złożoną.

Helena Rubinstein na tle swoich portretów (zdjęcie z wystawy w mahJ) fot. AR

Jej sukces oznacza nie tylko renomę lecz oczywiście pieniądze, duże pieniądze. Helena staje się kolekcjonerką sztuki i przyjaciółką artystów awangardy, Picassa, Braqua, Dali, Fridy Kahlo… Na tarasie jej wspaniałego mieszkania, quai de Béthune w Paryżu, odbywają się prestiżowe pokazy mody w obecności śmietanki paryskiej. Wśród zaproszonych gości, Chanel, Dior, Balenciag, Yves Saint Laurent. Bezwzględnie jest kobietą bardzo nowoczsną i elegancką; zamawia projekty swoich toalet u wielkich stylistów mody i tworzy z nich własną kolekcję. Jej salony piękności i apartamenty przypominają muzea sztuki gdzie widać dzieła Utrilla, Legera, Picassa, Chagalla…

Helena Rubinstein, Pablo Picasso i siostra Heleny Rubinstein – Stella. 1955 (zdjęcie z wystawy mahJ, fot. AR)

Lecz sekrety piękności nie opierają się tylko na intuicji, ale zwłaszcza na nauce. Jako samouk, Helena zgłębia medycynę w ciagu dwóch lat. Jej mikstury poddawane są rygorystycznym testom. To ona jako pierwsza wprowadza na rynek kremy przeciwsłoneczne, mówi o stosowaniu maseczek hormonalnych przeciw starzeniu się, o masażach i gimnastyce. Wkrótce otwiera fabrykę w Saint-Cloud a potem w Long Island. Jej przesięwzięcia są już na skalę światową. Nowoczesny przemysł rozwija się bezsprzecznie dzięki reklamie. Piękność to młodość! Zapewnia jeden z jej afiszów.

Po zwiedzeniu sal wystawowych ma się wrażenie, że była to kobieta niestrudzona, oddana coraz to ciekawszym innowacjom i zaangażowana na szerokim polu. W 1959 roku uczestniczy w kampanii walki z rakiem. Otwiera też pierwsze salony piękności dla mężczyzn! Oto kobieta energiczna, która wciąż ma twórcze pomysły, wierna elegancji i pięknu.

To dzięki niej kobiety zaczynają się malować, co było dotąd przymiotem prostytutek i aktorek. To ona zakupuje licencję spirali do rzęsów waterproof. Nic nie jest trywialne wśród jej kreacji; lansując cienie do oczów inspiruje się Baletami rosyjskimi Diagilewa, jej flakony wywodzą się z trendów awangardy. Wspiera też artystów z Europy wschodniej.

Kochane czytelniczki i kochani czytelnicy, to tylko od was zależy, że będziecie wciąż młodzi! I nie zapomnijcie, że zawdzięczacie wasz sukces nowoczesnemu traktowaniu piękności przez tę znakomitą Polkę, która podbiła świat.

Helena Rubinstein umiera w Nowym Jorku, w 1965 roku, w wieku 93 lat. Odtąd jej firma należy do grupy l’Oréal i jest rozpowszechniona w dwudziestu krajach.